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探寻国产原创动漫产业发展新路径
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  民族原创动漫发展现状怎样?政府如何推动国产原创动漫的发展?企业如何打造出受市场欢迎的国产原创动漫产品?日前,多方人士就国内原创动漫的现状,一同探寻国产原创动漫产业的发展路径。

  我国民族原创动漫发展现状怎样?政府如何推动国产原创动漫的发展?企业如何打造出受市场欢迎的国产原创动漫产品?9月10日,在“推动原创动漫产业科学发展研讨会”上,来自政府、企业等多方人士就国内原创动漫的现状,探讨国产原创动漫产业的发展路径。

  政府:市场广阔,应该加强引导

  “我们有庞大的消费群体和广阔的市场,随着我国经济、社会,特别是科学技术的进步,人们对文化产品的渴望越来越强,动漫产品作为文化创意产业当中的一部分,肯定会越来越受关注,越来越受欢迎。”文化部市场司司长刘玉珠在会上表示,国家有丰富的资源,现在企业主动参与投入到这个产业的积极性也很高,而且有的企业已经在市场上有好的产品,很受追捧,有的已经从国内市场到了国外,政府越来越重视动漫产业的发展,这都是国产原创动漫发展积极的一面。

  “ 动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分,它的发展不是一朝一夕的事情,需要长期的成长,甚至带有战略性。 ”刘玉珠表示,作为文化部主管这个业务的司局,应该扩大对动漫消费群体的宣传和引导,要为动漫产业的发展创造良好的市场环境,政府应该加强动漫内容的引导和市场监控,政府还应该保护动漫产品的知识产权,这是市场监管很重要的内容, 更好、更有效地为企业服务。作为政府主管部门,要积极做好产业规划,通过各种方式来引导动漫企业的发展。

  企业:要为国产动漫注入新元素

  “动漫品牌输出的过程中,如果是一个民族品牌原封不动地卖到国外,难度非常大,必须要重新注入新的元素。”天行者国际传播机构董事长汤泽明表示, Hello kitty、史努比在国外的流行,并不因为是动画片。Hello kitty、史努比开始都没有动画片,Hello kitty是靠商品起家的,史努比是靠漫画起来的,韩国的流氓兔是靠Flash起家的。所以要把家喻户晓的品牌变成商业行为,首先要完成版权登记,才能进行进一步商业开发。

  天行者国际传播机构在开发悟空这个形象上取得很大成功。汤泽明表示,公司在悟空这个品牌上进行了很多重新的创意。既然悟空不是以《西游记》为主,是创造出来的,所以公司加了很多现代元素。从悟空的整个商业运作来说,公司当时把品牌定位是作为中国的文化品牌走出去的符号,当时跟沃尔玛、肯德基等等进行合作,包括便利店。动漫品牌的打造需要很多手段,公司的团队并不真正全是动画界的专业人士,也请了金融界、市场营销、做项目策划的人士,整个团队涉及到很多行业。和北师大珠海分校合作,整合高校相关资源,找出一条中国动漫如何迅速走向国际的途径。奥运经济显示,中国元素越来越受到国际的欢迎。《功夫熊猫》的影响非常大,说明中国元素在全世界是最受欢迎的。
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